珠宝首饰广告刷在农村红砖墙上，广告词典雅、高贵，背景墙面却脏乱不堪。你会购买这样的珠宝产品吗？
    广告中，模特紧挨“乞丐”，拿着一个手机？你还愿自掉身份买这个与“丐帮”为邻的手机吗？显然不会。 
    这些广告的失败不是广告内容的失败，而是传播路径的偏差。品牌传播路径对于品牌塑造也十分重要。好的品牌传播路径可以为品牌价值加分，否则就会削薄你的品牌价值。如果你的前广告环境和后广告环境都是大品牌，就会觉得你这个品牌也不错。你选择的媒体比较强势和你在有线电视台选择播出

国泰航空与包头空难——读者的误解 
乞丐部落和时尚手机：
    2004年2月26日《南方周末》强势媒体，报道“乞讨部落”的迁徙。乞丐部落非常肮脏的环境画面，吃的是猪狗食，干的是牛马活。旁边是一个“众览真彩世界，凝固精彩瞬间”，画面是一男一女在亲热的时尚手机的广告。大家看时尚手机非常精彩，再看这么一个乞丐的画面，购买欲马上没有了。受众会想：农民用的手机我自己再用已经不体面了，乞丐用的手机更不能要了。

2004.2.26《南方周末》B16写真版 
    所以如果广告通路没有管理好，你浪费的广告费就不只一半，整个广告费都会在无形中浪费掉。要品牌传播路径正确关键要做好以下两点：
广告编排：
    品牌传播路径管理首先要将广告放在好的广告环境中。也就是要选择好的邻居。前面是关爱健康的公益广告，后面紧跟着是你的药品广告救死扶伤，这就会形成双倍的传播力量。如果一边是你的产品美轮美奂香水的广告，另一边是治疗性病的广告，传播就会适得其反。
终端管理：
    品牌传播路径表现在终端上要将产品放在好的终端环境中。你的产品定位高端，就不要动辄打出“一百元任拣”或“三折起”的招牌，也不要和哪些打折产品混放再一起。终端卖场的广告同样要选择择邻而居和大品牌相邻。